Delusione a Hong Kong: il taglio delle accise non spinge le vendite di liquori
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L'importante riduzione delle imposte sugli alcolici avrebbe dovuto scuotere il mercato dei liquori a Hong Kong, ma i primi segnali indicano che l'impatto potrebbe essere più limitato di quanto sperato. Mentre le importazioni di alcolici di Hong Kong sono aumentate notevolmente in volume tra l'ottobre 2024 e il marzo 2025 in seguito alla forte riduzione dell'imposta sui liquori di qualità superiore, il valore delle importazioni è infatti diminuito rispetto al semestre precedente, il che suggerisce che la nuova politica ha avuto un impatto limitato sull'aumento della domanda complessiva del mercato.
Nell'ottobre 2024, Hong Kong ha ridotto dal 100% al 10% l'accisa sugli alcolici di prezzo superiore a HK$ 200 per bottiglia, con l'obiettivo di replicare il successo dell'abrogazione dell'imposta sul vino del 2008. Quella precedente politica aveva alimentato un aumento dell'80% del valore delle importazioni di vino nel primo anno, seguito da un altro aumento del 45% l'anno successivo, con una crescita cumulativa del volume del 54% in cinque anni. Ma il contesto attuale si è rivelato meno favorevole. i consumatori sono meno disposti rispetto al 2008, il che limita la spinta della riduzione delle tasse. Allo stesso tempo, la crescente tendenza al consumo transfrontaliero a Shenzhen ha compresso la scena gastronomica locale di Hong Kong, frenando ulteriormente la domanda di alcolici.
Secondo i dati ufficiali, Hong Kong ha importato 11,28 milioni di litri di alcolici dopo il primo semestre di applicazione della politica, con un aumento del 18,73% rispetto al ciclo di sei mesi precedente. Tuttavia, il valore totale di queste importazioni è sceso dell'8,01% a 3,18 miliardi di HK$ (407,6 milioni di dollari).
Nonostante la politica si applichi solo alle bottiglie di prezzo superiore a 200 HK$, la riforma ha portato a un afflusso di alcolici a basso costo che ha fatto scendere il prezzo medio delle importazioni. Tra ottobre 2024 e marzo 2025, il prezzo medio al litro è sceso a 281,63 HK$, con un calo del 22,52% rispetto al periodo precedente e dell'8,26% su base annua. La tendenza dunque evidenzia che, mentre un maggior numero di alcolici sta entrando nel mercato, gran parte della crescita è guidata dalla fascia bassa.
La Francia è rimasta il primo fornitore di brandy di Hong Kong, con importazioni per un valore di 1 miliardo di HK$ (128,8 milioni di dollari), pari al 98,3% delle importazioni totali di brandy. Ma anche con questa quota schiacciante, le esportazioni di brandy francese a Hong Kong sono diminuite dell'8,31% rispetto al periodo precedente e dell'1,74% su base annua.
Anche per il Regno Unito, il principale fornitore di whisky di Hong Kong, il valore delle esportazioni è diminuito del 14,77% rispetto al trimestre precedente, scendendo a 334,1 milioni di dollari di Hong Kong (42,9 milioni di dollari). Su base annua, il calo è stato ancora più marcato, pari al 23,05%.
La debole performance di entrambi i principali Paesi fornitori suggerisce che il taglio delle tasse non si è ancora tradotto in una domanda significativa. "Non c'è stato alcun miglioramento nel mercato", ha dichiarato Herve Leroux, direttore del commerciante locale di vini e liquori Sino Vantage. "Molti clienti hanno inizialmente frainteso l'imposta del 10%, pensando che si applicasse a tutti gli alcolici, e si aspettavano un calo significativo dei prezzi".
Anche il ruolo di Hong Kong come hub di riesportazione per la Cina continentale è diminuito. Mentre nel 2008 molti importatori della Cina continentale si rifornivano di vino attraverso Hong Kong, oggi la maggior parte importa direttamente dai Paesi produttori, erodendo il vantaggio strategico di Hong Kong come porta commerciale. Questo dato è stato confermato dai risultati dell'ultimo rapporto commerciale internazionale di Prowein sulla Cina. Tra i produttori intervistati dal team di ProWine China e dall'Università di Geisenheim, il 56% dei produttori vede nelle vendite dirette in Cina, senza utilizzare Hong Kong come intermediario, un'opportunità per le vendite future di vino.
