Cina: nonostante gli accordi con i produttori europei non riparte il mercato dei brandy

Nonostante la risoluzione della querelle antidumping, il mercato cinese del brandy non ha ancora registrato una ripresa.A luglio il Ministero del Commercio cinese ha annunciato la sentenza definitiva sul caso antidumping contro il brandy europeo, consentendo ad alcuni produttori francesi di vendere in esenzione fiscale nell'ambito di un sistema di impegno sui prezzi. La decisione avrebbe dovuto risollevare la fiducia e liberare la domanda repressa dopo oltre un anno di incertezza.

Tre mesi dopo,tuttavia, i dati doganali ufficiali mostrano che il mercato continua a registrare un calo. Sia il volume che il valore delle importazioni di brandy sono diminuiti di oltre il 30% e le principali case produttrici di cognac hanno continuato a registrare utili inferiori. L'alleggerimento delle misure non è riuscito a innescare una ripresa, sottolineando che la crisi del brandy in Cina è lungi dall'essere superata.

Nel terzo trimestre Le importazioni calano del 35%. Secondo i dati delle dogane cinesi raccolti da Vino Joy News, nel terzo trimestre del 2025 la Cina ha importato 5.507.589 litri di brandy per un valore di 189,3 milioni di dollari, con un calo rispettivamente del 35,1% e del 35,5% rispetto all'anno precedente.

Il brandy francese, principalmente il Cognac, rimane la categoria dominante, rappresentando il 99,2% del valore totale delle importazioni. La Cina ha importato 7.902.708 litri di brandy francese per un valore di 187,8 milioni di dollari durante il trimestre, con un calo del 32,2% in volume e del 35,5% in valore rispetto all'anno precedente. Il forte calo delle spedizioni di Cognac ha pesato notevolmente sul mercato complessivo.

Il 5 gennaio 2024 il Ministero del Commercio aveva avviato un'indagine sul brandy proveniente dall'UE. Una sentenza preliminare dell'agosto 2024 ha confermato le pratiche di dumping e ha imposto agli importatori di versare depositi o presentare garanzie. Tale incertezza ha portato a un forte calo degli scambi commerciali nella prima metà del 2025, quando il volume delle importazioni è crollato del 49,3% e il valore è diminuito del 65,8% su base annua. Molti importatori e distributori hanno sospeso gli ordini, temendo che i dazi antidumping potessero presto entrare in vigore e aumentare notevolmente i costi.

La sentenza definitiva annunciata il 4 luglio 2025 ha confermato che il brandy dell'UE era stato venduto in Cina a prezzi "slealmente bassi", ma ha anche approvato un piano di impegno sui prezzi presentato dai gruppi industriali europei. In base all'accordo, 34 aziende possono continuare a vendere in Cina senza dazi antidumping, a condizione che rispettino i prezzi minimi concordati.

In teoria, l'esito avrebbe dovuto portare sollievo al mercato anche perché il settore del brandy in Cina è altamente concentrato. Tuttavia, la ripresa prevista non si è concretizzata.

 "Il motivo principale è ancora la domanda debole di quest'anno", ha affermato un distributore di cognac con sede a Guangzhou. "Il contesto economico generale è sfavorevole e sia le vendite di brandy che quelle di cognac ne hanno risentito. Le nuove restrizioni sul consumo di alcolici hanno peggiorato la situazione. Anche i prezzi del Moutai stanno calando, il che la dice lunga".

Le vendite di cognac e brandy in Cina dipendono fortemente dal settore dei banchetti aziendali nelle province del Guangdong e del Fujian, entrambe gravemente colpite dal rallentamento economico generale.

Zhang Jiarong, direttore generale della Guangdong Rongpu Wines, ha affermato che le vendite di cognac sono state significativamente più deboli quest'estate rispetto agli anni precedenti. "Il mercato immobiliare stagnante e il calo dei prezzi delle case hanno minato la fiducia dei consumatori", ha affermato. "Le persone intrattengono e fanno regali meno spesso. Le nuove restrizioni sul consumo di alcolici fanno sì che i funzionari pubblici evitino del tutto di bere".

"I banchetti sono molto meno frequenti ora e alcuni consumatori sono passati al baijiu di fascia media con aroma di salsa, che è più economico dei distillati importati", ha aggiunto Zhang.

Gli addetti ai lavori affermano che anche l'accumulo di scorte ha frenato le importazioni. Quando è stata avviata l'indagine, molti produttori di cognac hanno accelerato le spedizioni verso la Cina per anticipare potenziali barriere commerciali. "Da gennaio a ottobre dello scorso anno, quasi tutti i marchi di cognac si sono affrettati a spedire il più possibile in Cina prima che entrassero in vigore le misure antidumping", ha affermato un importatore. "Ma il volume ha superato di gran lunga le vendite effettive. Il mercato sta ancora smaltendo quelle scorte, quindi i dati deboli sulle importazioni sono del tutto naturali".

Sebbene il rischio politico si sia attenuato, dunque, la domanda stagnante, le scorte in eccesso e le difficoltà macroeconomiche continuano a pesare su uno dei segmenti di alcolici importati più redditizi del Paese.