I minimarket coreani lanciano importazioni dirette di vini pregiati

Con l'arrivo dell'autunno, stagione di punta per il vino in Corea del Sud, le principali catene di minimarket del Paese stanno intensificando i loro sforzi per conquistare una nuova generazione di consumatori di vino. Quella che un tempo era una corsa al ribasso dei prezzi si è evoluta in una battaglia per la differenziazione, la trasparenza e l'accesso a vini di alta qualità.

Sebbene le promozioni a basso costo rimangano una strategia chiave, diversi marchi stanno ora conquistando i consumatori attraverso partnership di approvvigionamento diretto con négociant esteri, offrendo vini rari e pregiati a prezzi vicini a quelli di origine.

Secondo GS25, la piattaforma intelligente di pre-ordine di vini Wine25Plus dell'azienda ha generato 500 milioni di won (365.000 dollari) di vendite in soli sette mesi dal lancio del programma "Négociant Direct". Sviluppato in collaborazione con i négociant di Bordeaux, il servizio consente ai consumatori di pre-ordinare vini in edizione limitata tramite un'app mobile, che GS25 importa poi direttamente dalla Francia in base alla domanda. I clienti ritirano le bottiglie nei negozi GS25 o GS The Fresh.

Fondata nel 1991 e con oltre 17.500 negozi in tutto il mondo, GS25 è una delle più grandi catene di minimarket della Corea, controllata da GS Retail. L'azienda ha attribuito il successo all'offerta di "rare annate francesi a prezzi vicini a quelli di origine". Mantenendo una catena di approvvigionamento e una struttura dei prezzi trasparenti, GS25 ha conquistato la fiducia dei consumatori, anche se tale trasparenza potrebbe destabilizzare gli importatori tradizionali.

I vini economici rimangono la forza trainante del settore vinicolo coreano in forte espansione. Un rappresentante di CU ha affermato che tra gennaio e settembre 2024, i vini con un prezzo inferiore a 30.000 won hanno registrato un aumento delle vendite del 13,5% su base annua.

Con l'ingresso sul mercato di un numero sempre maggiore di consumatori giovani e occasionali, il consumo di vino importato in Corea sta mostrando un chiaro "ritorno al valore". I rivenditori stanno rispondendo introducendo vini ben fatti e accessibili, e i consumatori stanno rispondendo di conseguenza. L'anno scorso, il Kim's Club del gruppo E-Land ha lanciato la sua linea "Everybody's Wine Plus" da 9.999 won (7 dollari USA), che è andata esaurita in sette giorni. Il primo lotto di 4.000 bottiglie è andato esaurito in un mese. Allo stesso modo, il vino cileno da 7.900 won (5,60 dollari USA) di Shinsegae L&B ha superato i 2 milioni di bottiglie vendute in cinque anni.

Tuttavia, i vini francesi continuano a dominare il segmento premium della Corea. Nella prima metà del 2025, la Francia è rimasta il principale fornitore di vino del Paese, con importazioni per un valore di 75,35 milioni di dollari, pari al 35,7% del valore totale delle importazioni. I vini francesi hanno anche registrato il prezzo medio di importazione più alto tra i primi 10 Paesi, con 18,16 dollari al litro, sottolineando il loro continuo posizionamento come prodotti di lusso.

Ciononostante, i vini francesi non sono immuni agli adeguamenti di prezzo. Nella prima metà del 2025, i volumi delle importazioni sono aumentati dell'8,42%, ma il valore totale è diminuito del 6,47%, segnalando che le etichette francesi più accessibili stanno conquistando sempre più spazio nei bicchieri dei consumatori coreani.

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