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La nuova frontiera del marketing per i drink sono le destinazioni (quasi) impossibili. Se un produttore di spiriti britannico annuncia l’apertura di un pop up bar tra le brume scozzesi più secluse, il produttore di una nota birra americana ne ha aperto uno quest’estate nel bel mezzo di una foresta: i trakker che riuscivano a scovarlo partecipavano a una lotteria per la fornitura di birra a vita.

Ma il più eccentrico pop up della stagione è senz’altro quello sul ghiacciaio  Langjökull in Islanda. A realizzarlo un produttore islandese di vodka: il bar resterà aperto dal 16 al 20 ottobre. Il ghiacciao - con una superficie di 935 km quadrati, è quello più vicino alla capitale Reykjavik ed il secondo più vasto del paese.

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