Giappone: cala l’import di vino ma salgono i valori

Secondo i dati doganali appena pubblicati, nel 2025 il Giappone ha importato una quantità leggermente inferiore di vino, ma sono saliti i valori, riflettendo sia le pressioni valutarie sia la continua preferenza dei consumatori per i vini di qualità superiore.

Secondo i dati commerciali relativi all'intero anno recentemente pubblicati dalla dogana giapponese e raccolti da Vino Joy News, nel 2025 il Paese ha importato 234.418.037 litri di vino, con un calo del 2,29% rispetto al 2024. Tuttavia, il valore totale delle importazioni è aumentato dell'1,47% su base annua, raggiungendo i 252.584.739.000 yen (circa 1,68 miliardi di dollari).

L'entità delle variazioni è comunque rimasta modesta, restando entrambe entro i tre punti percentuali. Ciò suggerisce che il mercato vinicolo giapponese rimane altamente stabile sia in termini di dimensioni che di struttura della domanda. Con una popolazione di 124 milioni di abitanti, il Giappone continua ad essere il più grande mercato importatore di vino dell'Asia, con un volume e un valore delle importazioni leggermente superiori a quelli della Cina continentale, il secondo mercato più grande della regione.

"La recente tendenza alla riduzione del volume delle importazioni ma all'aumento del loro valore è dovuta principalmente al prolungato indebolimento dello yen giapponese - ha commentato Akiko Ohara, direttore generale di Messe Düsseldorf Japan e organizzatore di ProWine Tokyo -. Tuttavia, l'aumento del valore indica che i consumatori non sono disposti a scendere a compromessi sulla qualità del vino nonostante l'aumento dei prezzi".

Pochi mercati asiatici apprezzano lo champagne quanto il Giappone. Nel 2025, il Giappone ha importato spumanti per un valore di 105.610.721.000 yen (704 milioni di dollari), avvicinandosi ai 136.857.014.000 yen (912 milioni di dollari) importati in vini fermi in bottiglia.

Spinta in parte dallo slancio dello Champagne, la Francia è rimasta il principale fornitore di vino del Giappone in termini di valore, con importazioni che hanno raggiunto i 149.505.134.000 yen (997 milioni di dollari), molto più avanti dell'Italia, il secondo fornitore, con 31.591.029.000 yen (211 milioni di dollari). La Francia è leader anche nel segmento dei vini premium in Giappone. Il prezzo medio di importazione del vino francese ha raggiunto i 2.887,28 yen al litro (19,25 dollari USA), il più alto tra i primi dieci paesi fornitori. Gli Stati Uniti si sono classificati al secondo posto con 1.470,18 yen al litro (9,80 dollari USA), seguiti dalla Nuova Zelanda con 1.196,41 yen al litro (7,98 dollari USA).

Tuttavia, il quadro cambia quando le importazioni vengono misurate in volume anziché in valore. La Francia si è classificata al secondo posto in termini di volume con 51.780.625 litri, mentre il Cile ha conquistato la prima posizione con 62.942.398 litri. Ohara ha osservato che il Cile detiene la posizione di leader in termini di volume dal 2015. "Il Cile è diventato il primo importatore in termini di volume nel 2015. Il suo carattere forte e la sua convenienza hanno avuto un forte impatto e sono stati rapidamente adottati dal mercato". I vini cileni sono gradualmente entrati a far parte del consumo quotidiano in Giappone. Allo stesso tempo il mercato ha iniziato a mostrare segni di premiumizzazione, con alcuni consumatori che stanno gradualmente passando a prodotti di fascia più alta.  

Tra i primi dieci fornitori di vino del Giappone, sei paesi hanno registrato un calo sia in termini di volume che di valore, anche se la maggior parte delle diminuzioni è rimasta entro percentuali a una cifra. Solo il Sudafrica ha registrato cali a due cifre in entrambe le categorie. La Nuova Zelanda e il Portogallo si sono distinti come gli unici due paesi tra i primi dieci ad aver registrato una crescita sia in termini di volume che di valore. La Nuova Zelanda, nota per i suoi vini bianchi, ha registrato una crescita del 13,68% in termini di volume delle importazioni e del 3,50% in termini di valore, mentre il Portogallo ha registrato aumenti più consistenti, rispettivamente del 14,06% e del 17,62%. Secondo Ohara, la crescente popolarità del vino bianco è strettamente legata alla sua compatibilità con la cucina giapponese.

fonte Vinpo-joy.com

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